Ποια είναι η διαφορά μεταξύ μάρκετινγκ και διαφήμισης;
Η κύρια διαφορά μεταξύ αυτών των δύο επιχειρηματικών πρακτικών είναι ότι η διαφήμιση αποτελεί μέρος του μάρκετινγκ. Μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ συνήθως αφιερώνει πόρους στη διαφήμιση σε πολλά επίπεδα, τοποθετώντας εταιρικές επικοινωνίες μάρκετινγκ σε διάφορους τύπους μέσων.
Η διαφήμιση περιορίζεται συνήθως στον τομέα των μέσων επί πληρωμή. Αυτό είναι εγγενές στη φύση της διαφήμισης ως επιχειρηματικής πρακτικής — τοποθέτηση μηνυμάτων ή επωνυμίας με αντάλλαγμα αποζημίωση. Με άλλα λόγια, όταν οι επιχειρήσεις διαφημίζονται, συνήθως πληρώνουν μια τιμή.
Από την άλλη, οι αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ μπορούν να έχουν αντίκτυπο στα επί πληρωμή, ιδιόκτητα και «κερδισμένα» μέσα. Εντοπίζοντας με επιτυχία τις επιθυμίες και τις ανάγκες των πελατών και αξιολογώντας τον καλύτερο τρόπο για την επίτευξή τους, το μάρκετινγκ ελέγχει τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία διαφημίζει σε επί πληρωμή μέσα. Το μάρκετινγκ υπαγορεύει επίσης τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία επικοινωνεί μέσω ιδιόκτητων μέσων, ενώ δε χρειάζεται να αναφέρουμε πώς αλληλοεπιδρά μέσω «κερδισμένων» μέσων.
Είναι το μάρκετινγκ ή η διαφήμιση πιο πολύτιμα;
Πολλές επιτυχημένες επιχειρήσεις ενσωματώνουν πολύπλευρες στρατηγικές διαφήμισης στο συνολικό τους σχέδιο μάρκετινγκ.
Όπως προαναφέρθηκε, υπάρχει μια κατάσταση όπου το μάρκετινγκ είναι πιθανότατα πιο πολύτιμο από τη διαφήμιση. Στην περίπτωση νεοσύστατων εταιρειών και άλλων νέων επιχειρήσεων, η προτεραιότητα θα πρέπει να είναι η ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ. Εάν αυτοί οι οργανισμοί δαπανούν πάρα πολλά για διαφημίσεις στην αρχή —χωρίς καθιερωμένο ή βιώσιμο σχέδιο μάρκετινγκ— μπορεί να είναι καταστροφή.
Κατά την έναρξη της εταιρικής ύπαρξης, είναι υψίστης σημασίας να ορίσετε και να εκτελέσετε ένα σχέδιο μάρκετινγκ προσδιορίζοντας τις επιθυμίες και τις ανάγκες των πελατών. Με αυτόν τον τρόπο, οποιεσδήποτε μελλοντικές προσπάθειες μάρκετινγκ ή διαφήμισης θα έχουν μια καθορισμένη προσέγγιση και περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας.